Každé sezení je navrženo s ohledem na to, jak lidé skutečně zpracovávají nové informace a přenášejí je do praxe. Nejde jen o přednášku.
Každé téma začíná situací, kterou většina lidí zná z vlastní zkušenosti. Teoretický rámec přichází až poté, co je jasné, proč na něm záleží. Abstraktní koncepty jsou přirozenější tehdy, když jsou ukotveny v konkrétním zážitku.
Obsah vychází z publikovaných studií v oblasti behaviorální ekonomie, kognitivní psychologie a neuroekonomie. Každé tvrzení je spojeno s konkrétním výzkumným kontextem. Nepracujeme s dojmy ani s populárně-vědeckými zjednodušeními.
Učení je efektivnější, pokud má člověk příležitost vztáhnout nové informace k vlastní zkušenosti. Webináře jsou navrženy tak, aby takový prostor vznikal přirozeně, bez tlaku.
Každé sezení uzavírá konkrétní cvičení. Jde o strukturované aktivity, které pomáhají přenést poznatky ze sezení do každodenního kontextu. Cvičení jsou krátká a nevyžadují žádné speciální pomůcky.
Témata série se pohybují na průsečíku několika oborů. Behaviorální ekonomie přináší poznatky o tom, jak skutečné rozhodování odchyluje od modelů racionálního chování. Kognitivní psychologie vysvětluje mechanismy pozornosti, paměti a hodnocení. Neuroekonomie propojuje oba přístupy s biologickým základem.
Tato kombinace umožňuje nahlížet na spotřebitelské chování z více úhlů najednou. Výsledkem je komplexnější obraz než ten, který nabízí každá disciplína sama o sobě.
Emocionální stavy jako únava, úzkost nebo nuda jsou v tomto rámci chápány jako proměnné, které systematicky ovlivňují výsledky rozhodovacích procesů. Nejde o výjimky ani o selhání. Jde o předvídatelné vzorce.
Témata jsou řazena od jednodušších ke komplexnějším. Každé sezení buduje na předchozím. Série jako celek vytváří ucelený pojmový rámec.
Každý teoretický poznatek je doprovázen praktickým příkladem nebo cvičením. Rovnováha mezi oběma složkami je záměrná a průběžně hlídána.
Série nevychází z předpokladu, že utrácíte špatně nebo že potřebujete změnu. Vychází z předpokladu, že porozumění vlastním vzorcům má hodnotu samo o sobě.
Spotřebitelské chování je nahlíženo jako výsledek souhry mnoha faktorů. Emocionální stav je jedním z nich. Série pomáhá vidět celý systém, ne jen izolované příčiny.
Cvičení jsou navržena jako strukturované aktivity, které trvají obvykle 10 až 20 minut. Jsou záměrně krátká, protože záměrem je, aby je účastníci skutečně provedli, ne jen přečetli.
Každé cvičení se vztahuje přímo k tématu daného webináře. Pokud sezení pojednávalo o vlivu úzkosti na vnímání ceny, cvičení nabídne konkrétní způsob, jak tento vliv pozorovat ve vlastním chování v průběhu následujícího týdne.
Cvičení nejsou terapeutická ani terapii nahrazující. Jsou vzdělávací. Jejich cílem je zpřístupnit poznatky ze sezení prostřednictvím osobní zkušenosti.
